Cristale Swarovski magice! (biografia creatorului și istoria creației!!!). Din ce sunt făcute cristalele Swarovski Inovațiile tehnice ale lui Daniel Swarovski
Swarovski este un estet, un violonist eșuat, un romantic. Și a fost împins de dorința de a demonstra altora că în artă materialul cu care lucrezi nu este atât de important ca propria ta abilitate și lumile de cristal mistice în care este cufundat privitorul. În imitație, apropo, există un element anti-Dumnezeu destul de puternic: nu este tentant să faci lumina artificială mai strălucitoare decât cea naturală, astfel încât diamantul fals să-l depășească pe cel real? Nu se știe, însă, ce a gândit însuși maestrul, un catolic, un om de profundă credință, despre asta.
Personalitatea misterioasă a lui Daniel Swarovski poate fi clasificată în moduri foarte, foarte diferite. De exemplu, considerați-l o figură criminală, un fraudator și un imitator în spiritul celebrului Georges Frederic Strass. Acest Strass a trăit în secolul al XVIII-lea iluminat și a contrafăcut cu succes pietre prețioase. Diamantele false au fost numite „strasuri” în onoarea lui. Dar bijutierul însuși a rămas în istorie ca un aventurier singuratic. Spre deosebire de Swarovski, un om de afaceri de succes și care respectă legea, inginer, proprietarul unei fabrici uriașe.
Există o altă abordare. Swarovski este un estet, un violonist eșuat, un romantic. Și a fost mânat de dorința de a demonstra altora că în artă materialul cu care lucrezi nu este atât de important ca propria ta abilitate și lumile de cristal mistice în care este cufundat privitorul. În imitație, apropo, există un element anti-Dumnezeu destul de puternic: nu este tentant să faci lumina artificială mai strălucitoare decât cea naturală, astfel încât diamantul fals să-l depășească pe cel real? Nu se știe, însă, ce a gândit însuși maestrul, un catolic, un om de profundă credință, despre asta. Poți vorbi despre Swarovski ca un prevestitor al kitsch-ului sau despre omul care a înscris folclorul european în revoluția industrială și l-a pus pe linia de asamblare. Despre fondatorul unei afaceri de familie. Despre un inginer optic. Despre un ceh care a devenit tirolez... După cum vezi, se pot construi o mulțime de concepte. Faptele sunt după cum urmează.
Daniel Swarovski s-a născut la 24 octombrie 1862 în nordul Imperiului Austro-Ungar, în munții Boemiei. Această regiune este renumită nu atât pentru „Bohemian Rhapsody” de Queen, cât pentru celebra sticla boema, care a început să fie suflată și prelucrată aici cu mult înainte de revoluția industrială. Nu știu cum este acum, dar pe atunci fiecare boem care se respecta avea un atelier de sticlă în casa lor. Tatăl lui Daniel nu a făcut excepție, dar întreprinderea lui nu a fost în mod clar la scară mare. A făcut bijuterii, agrafe de păr și alte accesorii din sticlă. Toate acestea sunt pentru nevoile casnice și comerțul cu amănuntul, nimic mai mult. Swarovski Jr. a lucrat în afacerea familiei timp de câțiva ani, a cântat la vioară în timpul liber și apoi s-a plictisit. Satul boem a devenit prea mic pentru el. Lucruri mari, a decis el, se făceau în orașele mari. De exemplu, la Paris.
Acolo a mers Daniel să studieze chimia, fizica, mecanica și alte științe necesare unui inginer. Și după ce le-am studiat, am fost la Expoziția Mondială de Electrotehnică. Acolo, printre mecanismele misterioase și domnii-inventatori nu mai puțin misterioși, se întreba: este posibil să se adapteze curentul electric la măcinarea sticlei? S-a dovedit că se poate. În 1891, după multă gândire și calcul, a construit prima mașină de șlefuit electrică din lume. Această mașină a făcut posibilă prelucrarea pietrelor și a cristalului în cantități mari și cu o calitate excelentă. Publicul încă nu și-a dat seama ce s-a întâmplat de fapt. Pentru a o anunța despre acest lucru, Swarovski trebuia să deschidă producția de masă. Cu alte cuvinte, intra pe piata. Aici Daniel a înșelat. Hotărând să nu concureze cu meșterii boemi, s-a mutat în Austria și acolo, în orașul tirolez Wattens, a început să ștampileze cristalul imitând pietre prețioase.
Swarovski nu a ascuns faptul imitației, deoarece a considerat afacerea lui complet legitimă. Cristalul lui arăta la fel ca diamantele, ceea ce înseamnă că ar putea funcționa la fel functie sociala. Mai simplu spus, Swarovski a adus la viață strălucirea seculară, prestigiul, dreptul de a fi ales și alte iluzii pe care oamenii le asociază cu pietrele prețioase. Se spune că un diamant real, natural, alege pe al cui deget apare. Dar vremea elitismului trecea cu repeziciune, iar acum chiar și un funcționar mediocru și-a putut oferi soției sau prietenului intim o piesă elegantă de cristal (ce bijuterie!) fără a fi suspectat de delapidare. Zicala „tot ce strălucește nu este aur” a fost respinsă. Strălucirea s-a dovedit a fi mai importantă.
Fabrica Swarovski a fost inundată de comenzi. A trebuit să extindă sediul și să angajeze 200 de muncitori. Atunci compania a primit numele Swarovski, pentru că un produs de pe piață nu poate fi fără nume. De-a lungul mai multor ani, Swarovski, împreună cu fiii săi care se formaseră până atunci, au adus tehnologia de tăiere și lustruire a cristalelor la perfecțiune. S-a dovedit că numai el din întreaga lume știe cum să obțină transparența supranaturală a cristalului. Principalii concurenți ai vicleanului Daniel, faimoasele fabrici de sticlă din Veneția, au fost în pragul ruinării. Ce zici de Veneția! Până acum nimeni nu a reușit să facă așa ceva, oricât s-a străduit. Nici măcar suflătorii de sticlă boemi nu și-au putut întrece compatriotul.
Mulți oameni au încercat tăierea industrială. Atunci a devenit clar că puterea lui Swarovski nu era atât în mașini, ci în formula pe care a dezvoltat-o pentru a-și topi cristalul. Fashioniste din Paris și Sankt Petersburg, unde Daniel a trimis mostre de bijuterii, au fost absolut încântate. Anii vor trece, iar bijuteriile din cristal vor deveni un element rochii de seara Marlene Dietrich, costumele de scenă ale lui Michael Jackson, Bryan Ferry și Tina Turner. Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent încă își tunsesc rochiile cu cristale. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, când casele de modă europene s-au prăbușit, vicleanul Swarovski a reușit să-și vândă produsele din cristal în Statele Unite. Indiferent dacă este lung sau scurt, fondatorul companiei a murit în 1956, lăsând familiei o afacere înfloritoare. Exact douăzeci de ani mai târziu, moștenitorii săi au deschis o nouă linie de producție numită Silver Crystal. Primul care a părăsit această linie a fost un șoarece realizat din pandantive pentru un candelabru. Șoarecele a fost urmat de un arici, o țestoasă, un cerb, un rinocer, o lebădă... În general, o grădină zoologică întreagă din sticlă. Marketerii Swarovski le-au acordat tuturor statutul de obiecte de colecție. Prețul acestor cifre variază acum de la 30 la 600 USD.
Cel mai bun de azi
În curând a fost creat un club de colecționari de produse Swarovski, care include aproximativ jumătate de milion de oameni din toată lumea. O dată pe an, designerii îi prezintă fiecăruia dintre ei o figurină realizată după schițe speciale. Atât de speciale încât toate instrumentele folosite pentru a produce figurile și schițele în sine sunt distruse fără milă. Conspirația este de înțeles. La urma urmei, secretul cristalului Swarovski este capitalul principal al acestei venerabile companii. Dar ar fi o prostie să nu-l expunem, să zicem, pe Cezanne, temându-se că unii evazivi nu vor copia stilul artistului și îl vor împinge din piață. Nu există o diferență atât de mare între Cezanne și Swarovski: cristalul este și artă. Prin urmare, nimeni nu ascunde produsele Swarovski din lume. Dimpotrivă, în jurul lor se creează un cult. Există și un loc unde se venerează cristalul, apoteoza acestui cult. Mă refer la Muzeul Swarovski, creat în 1995 pentru centenarul companiei. Este o peșteră uriașă subterană și se află la aproximativ o oră de mers cu mașina de Innsbruck, capitala Tirolului. Dacă tirolenii nu ar fi înființat un muzeu în peșteră, probabil că aici s-ar fi stabilit gnomi locali. Un labirint de șapte camere conectate prin scări și coridoare înguste s-ar potrivi gusturilor lor.
Intrarea în peșteră este păzită de un uriaș înrădăcinat în deal cu ochi aprinși. Din gura lui iese o cascadă. În lumina reflectoarelor, se pare că apa este tot din cristal. Un tunel de sticlă duce în subteran. Pe pereți sunt gravate linii de la Shakespeare, Lorca, Goethe, care conțin cuvântul „cristal” - cristal. Cele mai mici și mai mari cristale Swarovski incluse în Cartea Recordurilor Guinness sunt expuse aici. Greutatea gigantului este de 310.000 de carate (aproximativ 62 de kilograme), diametrul este de 40 de centimetri. O sută de fațete ale cristalului sunt turnate fie cu o împrăștiere de lumini granat, fie cu rece sclipici argintiu strălucind prin întuneric. Cel mai mic cristal poate fi văzut doar la microscop. Diametrul său este de doar 0,8 milimetri. Printre exponate se numără ceasurile „moale” ale lui Salvador Dali, făcute din cristal, decorul unui cal al unui Maharajah indian și un perete de cristal înalt de unsprezece metri.
O potecă de aproximativ un metru lățime și zece metri lungime duce în camera alăturată. Este ca un caleidoscop pentru copii, care își schimbă constant culoarea. Stelele nopții sclipesc în spațiul tridimensional al cerului de sticlă. Pământul este acoperit de lumina albastră a oceanelor, apar continente. Evoluția, accelerată de milioane de ori, populează oceanele cu pești, vuietul șopârlelor lasă loc cântecului păsărilor... Orbit de lumină pentru o secundă, te regăsești ca în interiorul unui cristal. 590 de oglinzi triunghiulare creează această iluzie și este greu de crezut că înălțimea tavanului de cristal este de numai cinci metri. Abisurile de sticlă apar deasupra, dedesubt și pe laterale. Paleta de culori se schimbă, senzațiile se schimbă. Se pare că vocile, reflectându-se din pereți, se împletesc într-un acord nesfârșit. Apropo, fostul violonist Swarovski le-a cerut subordonaților săi ca muzica să fie auzită în cristal. Muzica de cristal. Este paradoxal, dar în acest muzeu nu te gândești adesea la fondatorul companiei. Toată atenția este concentrată asupra vibrațiilor sunetului și luminii, asupra atmosferei create de reflexiile cristalelor. Un efect similar se obține în cinematografele stereo, unde te simți ca un spectator și, în același timp, un erou al filmului. Sau în timpul unui joc interactiv. Inutil să spun că este un fior.
De-a lungul anilor de existență a computerului, ne-am obișnuit să călătorim prin lumi virtuale. Însuși faptul de a intra într-o altă realitate nu ne mai deranjează. Rareori ne gândim la modul în care a doua realitate se raportează la prima. Despre cel care ne dă vise și ne face iluzii. Spre deosebire de majoritatea dintre noi, Daniel Swarovski, născut în era pre-computer, a înțeles că era mult mai interesant să fii maestru al iluziilor decât un consumator al acestora.
A face lumea să dea preferință cristalului și să uite de diamante nu este atât de ușor. Dar istoria brandului Swarovski demonstrează că chiar și acest lucru este posibil. Daniel Swarovski a oferit lumii bijuterii din sticlă și astfel a stabilit reguli complet noi în acest joc de imagine. Și totul datorită faptului că nu se temea să introducă noi tehnologii, nu divulga secrete de producție și era sensibil la nevoile societății moderne. Afacerea Swarovski a rămas de peste o sută de ani în mâinile aceleiași familii. Tradițiile sale sunt onorate, iar toate eforturile familiei Swarovski sunt dedicate dezvoltării și îmbunătățirii afacerii de familie.
Povestea a început pe 24 octombrie 1862, când viitorul fondator al marilor afaceri, Daniel Swarovski, s-a născut în Georgenthal, un mic sat din munții Austriei. Alegerea lui ulterioară a profesiei a fost facilitată de chiar locul nașterii sale. Cert este că acest teritoriu al Imperiului Austro-Ungar a fost de multă vreme renumit pentru suflătorii de sticlă și mașinile de sticlă cu experiență. Și însuși tatăl lui Daniel și-a câștigat existența făcând bijuterii din sticlă și lustruind cristale. Această ocupație nu i-a adus mulți bani, dar, cu toate acestea, modestele economii ale familiei Swarovski au fost suficiente pentru a-l trimite pe Daniel să studieze ca inginer la Paris.
Acolo tânărul a fost martor la răspândirea rapidă a modei diamantelor artificiale. Păreau reale, dar erau accesibile unui public mult mai larg. La acea vreme, măcinarea sticlei și a cristalului era exclusiv muncă manualăși, prin urmare, a durat mult. De aceea, după ce a vizitat odată Expoziția Mondială de Electrotehnică și s-a familiarizat cu munca primelor mecanisme electrice, tânărul Swarovski decide să creeze o mașină care să permită lustruirea pietrelor artificiale cât mai rapid și eficient posibil.
Dezvoltarea unei mașini de șlefuit și obținerea brevetului corespunzător a durat nouă ani lungi, dar după aceea, Daniel Swarovski s-a simțit pe deplin echipat pentru a începe propria producție de diamante artificiale.
În speranța de a scăpa de concurenții săi, Daniel se întoarce în patria sa și se stabilește lângă orașul Innsbruck. Acolo, în munții tirolezi de la marginea satului Wattens, și-a făcut plăcere la o veche fabrică, care, în opinia sa, este excelentă pentru producția de pietre de cristal. În plus, mașinile de șlefuit necesitau energie electrică, iar aceasta putea fi obținută de la o centrală hidroelectrică situată în apropiere. Apropo, fidel tradiției, Swarovski continuă să își asigure propria energie electrică până în prezent.
Daniel a preluat aproape întregul proces de producție. El a proiectat el însuși bijuteriile, el însuși a calculat proporțiile diferitelor componente pentru a crea cristal. Scopul lui era să creeze pietre atât de puternice încât să nu se teamă de tăierea mecanică. Și până la urmă, a reușit. Primul „diamant” din cristal Swarovski a văzut lumea în 1895 și, din acel moment, o modă complet nouă a măturat lumea.
Daniel Swarovski, pe bani puțini, le-a oferit oamenilor ceea ce își doreau mai mult decât orice pe lume - statut, lux și prestigiu. Cristalele sale au devenit atât de populare în câteva zile încât au făcut chiar și societatea aristocratică să uite de diamante. Bijuteriile de costume nu mai erau considerate un semn de prost gust și un portofel subțire, iar bijuteriile pe care le crease nu erau rușinos să le poarte nici măcar la curțile regale ale Europei.
Bijuterii Swarovski s-au epuizat în Paris și Sankt Petersburg. Au decorat hainele caselor lor de modă Coco Chanel și Elsa Schiaparelli. Strasurile Swarovski au fost adorate de Marilyn Monroe și Marlene Dietrich. Apropo, până astăzi cei mai la modă couturieri se străduiesc să-și decoreze hainele cu „diamante” de cristal - Christian Dior, Yves Saint Laurent, Vivienne Westwood și Christian Lacroix.
Daniel Swarovski a avut imediat mulți imitatori, dar niciunul nu a reușit să creeze strasuri atât de transparente și rezistente precum cele ale talentatului austriac. Compania Swarovski păstrează în continuare secretă tehnologia de producere a bijuteriilor sale.
Apropo, fondatorul companiei nu a întârziat să-și implice cei trei fii - Wilhelm, Friedrich și Alfred - în afacerea sa preferată. Împreună, au reușit să depășească cu mult producția de cristale singure. Astfel, la sfârșitul anului 1910 a luat ființă compania Tyrolit, al cărei scop era producția de scule de șlefuit și tăiat, iar în 1937, compania Swareflex, care produce reflectoare pentru drumuri, precum și tranziții reflectorizante și panouri pe autostrăzi. . În 1948, Wilhelm Swarovski a folosit cristalul familiei sale în optică și a creat Swarovski Optik, care până în prezent rămâne lider de piață neclintit în produsele sale.
Anul 1956 a devenit tragic pentru familia marelui austriac - la vârsta de 94 de ani, fondatorul afacerii de familie, Daniel Swarovski, a încetat din viață. În legătură cu moartea sa, compania a prezis un declin iminent și ruină. Dar asta nu s-a întâmplat. Ca răspuns la toate prognozele dezamăgitoare, nepotul lui Daniel, Manfred Swarovski, introduce lumii o nouă tehnologie care face posibilă realizarea de pietre de cristal care strălucesc în toate culorile curcubeului. Pietricele strălucitoare inhalate viață nouăîn lumea cristalelor, iar fashioniste din întreaga lume se grăbesc în magazine cu o vigoare reînnoită pentru a cumpăra bijuterii uimitoare. Swarovski, între timp, continuă să se încerce în direcții noi, producând candelabre de cristal și veselă. Încep să fie create și figurine de cristal de colecție sub brandul Sylver Crystal.
Astăzi, compania Swarovski aparține stră-strănepoatei lui Daniel, Nadya Swarovski. Și la fel ca stră-străbunicul ei, ea se străduiește să creeze bijuterii de înaltă calitate, care să fie accesibile maselor. Swarovski are în prezent 75 de fabrici și aproape 10.000 de muncitori și se mândrește cu 19 filiale în peste 30 de țări. Și totuși, sediul companiei este încă situat în orașul austriac Wattens.
Swarovski AG este o companie austriacă specializată în producția de bijuterii, figurine și tăierea pietrelor prețioase sintetice și naturale. Cunoscut ca producător de strasuri sub marca „Swarovski Crystals”.
Cristalele Swarovski sunt produse de Swarovski AG, cu sediul în Wattens, Tirol. Grupul Swarovski mai include Tyrolit (abrazive și materiale de tăiere), Swareflex (semnale rutiere reflectorizante și luminiscente), Signity (pietre prețioase sintetice) și Optik (instrumente optice).
Daniel Swarovski s-a născut pe 24 octombrie 1862 în Georgenthal, un mic sat din munții Boemiei de Nord. Acest teritoriu făcea parte din Imperiul Austro-Ungar și era renumit pentru suflantele de sticlă, râșnițele și tăietorii de sticlă. Fiecare boem care se respectă avea un atelier de sticlă. Tatăl lui Daniel a șlefuit, de asemenea, mici bijuterii de costume și a tăiat cristale, folosind aceeași tehnică pe care o folosesc bijutierii: a aplicat manual fațete care imitau tăieturi de diamant pe piesa de prelucrat. Întreprinderea lui nu era deosebit de mare, era suficientă doar pentru subzistență. Deși Daniel lucra în afacerea familiei, visa să devină un mare violonist.
În 1880, Daniel a plecat să studieze ca inginer la Paris. Tânărul atent a observat cât de repede se răspândea moda imitațiilor de diamante. Au fost numite strasuri - după celebrul bijutier-frautor din secolul al XVIII-lea Georges Frederic Strass, care a trăit cu o sută de ani înainte de a se naște Daniel. Strass a dat cioburi de cristal tăiate drept diamante.
În 1889, la Expoziția Mondială de la Paris, tânărul Swarovski s-a familiarizat cu noile posibilități ale mecanismelor electrice și a decis să creeze o mașină pentru tăierea și lustruirea cristalului și a sticlei.
În 1891, a proiectat prima mașină electrică de șlefuit din lume. Această mașină a făcut posibilă prelucrarea pietrelor și a cristalului în cantități incomparabile cu prelucrarea manuală, iar în aparență noile produse diferă favorabil de sticla și cristalul de Boemia și, cel mai important, au făcut posibilă punerea cristalului la egalitate cu celelalte. pietre pretioase.
Dar Daniel Swarovski a decis să nu se întoarcă în patria sa, temându-se de concurența cu meșterii boemi și, de asemenea, din cauza costului ridicat al electricității în Boemia. În Austria, nu departe de Innsbruck, în micul sat Wattens, a găsit o fabrică veche, goală. A fost atras de oportunitatea de a exploata potențialul unei centrale hidroelectrice din Munții Tirolezi (iar astăzi Swarovski încă mai produce propria energie electrică).
În 1895, Daniel Swarovski a fondat compania Swarovski în micul sat Wattens, Austria, unde a construit o centrală hidroelectrică pe un râu de munte. Acest lucru a făcut posibilă furnizarea centralei cu energie electrică ieftină și autonomă. Daniel Swarovski a numit noul său produs „cristale Swarovski” și l-a oferit caselor de modă din Paris pentru a fi folosit la finisarea rochiilor și la producția de bijuterii.
A proiectat el însuși bijuterii și a dezvoltat el însuși un nou proces de fabricare a cristalului, reușind să dezvolte combinația optimă de amestecuri inițiale pentru gătit cristalul de transparență supranaturală și care nu se temea de tăierea la mașină. Noua compoziție includea sodă, potasiu, plumb roșu și nisip de cuarț, amestecate într-o anumită proporție. Până acum, nimeni din întreaga lume nu a fost capabil să facă așa ceva. Strasurile Swarovski scânteiau ca diamantele adevărate. Cu toate acestea, Swarovski nu a încercat niciodată să ascundă faptul imitației, deoarece era încrezător în frumusețea adevărată și originală a cristalului. Swarovski a adus în prim-plan splendoarea seculară, prestigiul, dreptul de a fi ales și alte iluzii pe care oamenii le asociază cu pietrele prețioase. Diamantele trebuiau să facă loc. Moda a reacționat instantaneu. Bijuteriile de costume au încetat să mai fie de prost gust chiar și la curțile regale ale Europei. Cererea de „diamante” de cristal de la Swarovski a fost enormă.
Fabrica Swarovski a fost inundată de comenzi. A trebuit să extindă sediul și să angajeze 200 de muncitori. Atunci compania a primit numele Swarovski, astfel încât produsul lansat pe piață să nu fie fără nume.
De-a lungul mai multor ani, Swarovski, împreună cu fiii săi, a perfecționat tehnologia de tăiere și lustruire a cristalelor. S-a dovedit că în întreaga lume el a fost singurul care a știut să obțină transparența supranaturală a cristalului. Principalii concurenți ai vicleanului Daniel, faimoasele fabrici de sticlă din Veneția, au fost în pragul ruinării. Până acum nimeni nu a reușit să facă așa ceva, oricât s-a străduit. Nici măcar suflătorii de sticlă boemi nu și-au putut întrece compatriotul. Mulți oameni au încercat tăierea industrială. Atunci a devenit clar că puterea lui Swarovski nu era atât în mașini, ci în formula pe care a dezvoltat-o pentru a-și topi cristalul.
În 1929, Swarovski a introdus o întreagă linie de sticlă reflectorizantă pentru automobile numită Swareflex. După ceva mai mult timp, au apărut o serie întreagă de instrumente optice, inclusiv binoclu. Și campania militară a început din nou, de data aceasta al Doilea Război Mondial.
În acest moment, marca Swarovski devenise cunoscută în Statele Unite, ceea ce a permis companiei să nu-și restrângă activitățile și să continue să funcționeze. Aparent, politica nu se aplică bijuteriilor și, în ciuda faptului că Austria era de partea lui Hitler, popularitatea produselor acestei companii a fost încă mare.
Daniel a trimis mostre din bijuteriile sale la Paris și Sankt Petersburg. Fashioniste au primit noile articole cu încântare. Ani mai târziu, Marlene Dietrich, Michael Jackson, Bryan Ferry și Tina Turner au inclus bijuterii din cristal în rochiile lor de seară și costumele de scenă. Chanel, Christian Dior, Yves Saint Laurent încă își tunsesc rochiile cu cristale. În timpul celui de-al Doilea Război Mondial, când casele de modă europene s-au prăbușit, vicleanul Swarovski a reușit să-și vândă produsele din cristal în Statele Unite.
În octombrie 1945, a inițiat înființarea unei „școli industriale și meșteșugărești de pregătire avansată a muncitorilor din sticlă, optică, oțel și metal”, a înscris primii studenți și i-a pregătit ca specialiști în optică de precizie. Din aceasta, în 1957, s-a înființat la Hall o școală profesională de optici, care astăzi formează specialiști din aproape toate statele austriece. Datorită sistemului de instruire proprietar „atelier de pregătire școală”, compania a reușit în curând să-și asigure propria completare calificată, precum și să câștige independență în tehnologie. Din 1949 până în 2000, 294 de studenți și-au finalizat studiile profesionale în optică și mecanică de precizie la companie. Mulți dintre ei au devenit ulterior maiștri sau șefi de departamente.
Fiul cel mare al lui Daniel Swarovski, Wilhelm, a fost interesat de astronomie, ceea ce l-a determinat să realizeze un binoclu după propriul său design. În 1949, compania a introdus pentru prima dată un binoclu care folosea lentile asferice, care asigurau o claritate ridicată și uniformă a imaginii și niveluri scăzute de aberații cromatice la valori mari unghi de vedere. Binoclul este foarte scump.
În 1956, fondatorul companiei a murit, lăsând familiei o afacere înfloritoare.
În 1965, Swarovski a început să producă candelabre scumpe de cristal care au câștigat instantaneu popularitate. Ele decorează săli atât de faimoase precum Metropolitan Opera, Versailles, Windsor. În 1976, un șoarece amuzant a fost asamblat din pandantive de candelabru, ceea ce a deschis o direcție complet nouă pentru produsele companiei. Șoarecele a fost urmat de un arici, o țestoasă, un cerb, un rinocer, o lebădă... De-a lungul timpului s-a format o întreagă grădină zoologică de animale de sticlă. Marketerii Swarovski le-au acordat tuturor statutul de obiecte de colecție. Astăzi, prețul acestor cifre variază între 30 USD și 600 USD.
În 1985, în colaborare cu casa de modă Cristian Dior, Swarovski a creat celebrul efect AB (lat. Aurora Borealis, tradus aurora boreală). Aceasta a fost o nouă descoperire în industria modei, iar Swarovski a continuat să lucreze la crearea de noi efecte și culori ale cristalelor Swarovski. Compania continuă să colaboreze cu designeri de top din industria modei globale până în prezent. De exemplu, în 2014 compania a creat o colecție de cristale cu Maison Martin Margiela, iar în 2015 cu Jean-Paul Gaultier.
Din 2012, Swarovski a început să producă o nouă generație de cristale Advanced Crystal care nu conțin oxid de plumb (conținutul din unele cristale nu depășește 0,009%) - un element care a fost folosit în mod tradițional în cristale și cristale pentru a le conferi strălucire și transparență. Deoarece oxidul de plumb este un element extrem de toxic și periculos, sarcina lui Swarovski a fost să obțină o nouă formulă chimică care să elimine prezența oxidului de plumb, dar să păstreze calitățile de consum ale cristalelor. Acest lucru a fost realizat în 2012. Și de acum înainte, cristalele Swarovski sunt ecologice.
În 2014, au fost lansate noi cristale Swarovski (strasuri) cu tăietura Xirius, care are 17 fațete. Această tăietură oferă cristalelor mai multă strălucire, profunzime și strălucire.
Stras, soț. gen (de la propriul nume) - o piatră artificială făcută din cristal cu un amestec de plumb, asemănătoare ca strălucire și joc cu pietrele prețioase. Rețineți că „stras” este înclinat în același mod ca și cuvântul „pelvis”. Model cu strasuri- asta e la fel de nerus ca apa din bazin. Dreapta: realizate din strasuri.
Cristalul (din greaca krystallos - cristal) este un tip special de sticla, care contine cantitati semnificative de plumb sau oxid de bariu. Numele de „cristal” a fost dat prin analogie cu cristalul de stâncă. Datorită conținutului de plumb și a unei anumite selecții de unghiuri formate de margini, produsele din cristal se disting printr-un joc de lumină neobișnuit de strălucitor, multicolor. (TSB)
Strasurile Swarovski sunt adesea numite cristale pe Internet, ceea ce este o greșeală. „Lentila este un corp lenticular transparent (lentila biconvexă) situat în interiorul globului ocular” (TSB)
| În ultimii ani, expresia a devenit larg răspândită Cristale Swarovski. Se pare că aceasta este o traducere din engleză „cristale Swarovski”. De ce un astfel de nume este ignorant? După cum știm de la școală și așa cum ne amintește Wikipedia, cristalele (din greacă κρύσταλλος, inițial - gheață, mai târziu - cristal de rocă, cristal) sunt solide în care atomii sunt aranjați în mod regulat, formând un aranjament spațial periodic tridimensional - o rețea cristalină. . Desigur, structura atomică a pietrelor Swarovski nu se încadrează în niciun fel sub această definiție: sticla este un aliaj în care atomii sunt dezordonați în spațiu. Dacă forma corectă și simetrică a unui cristal real este determinată de structura sa atomică, în special de aranjarea planurilor de rețea, atunci forma strasurilor Swarovski nu depinde de structura lor, ci doar de turnare, lustruire și imaginație umană.. | |
|
Strasurile Swarovski nu au nimic de-a face cu cristalele |
 ... și un cristal adevărat nu seamănă deloc cu strasurile |
Din iunie 20010, Swarovski și-a schimbat din nou marca. Toata gama de produse ale sale destinate afacerilor - strasuri, nasturi, aplicatii, impletituri, fermoare cu strasuri etc. - toate acestea împreună se numesc acum SWAROVSKI ELEMENTS (din 2007 până în 2010 - CRYSTALLIZED™ - Elemente Swarovski).
Daniel Swarovski s-a născut la 24 octombrie 1862 în Georgenthal, un mic sat din Boemia de Nord. La acea vreme, această zonă făcea parte din Imperiul Austro-Ungar și, de la începutul secolului al XVII-lea, era renumită pentru râșnițele și tăietorii de sticlă. În 1892, Daniel Swarovski a depus un brevet pentru o mașină care lustruia strasuri cu o viteză și o precizie fără precedent până acum. Acest lucru i-a oferit un avantaj semnificativ față de producătorii locali – la care a trebuit să renunțe: în primul rând, era clar că concurenții din Boemia de Nord aveau să profite imediat de noua metodă de prelucrare. În plus, această regiune nu dispunea de resurse de apă sau surse de energie electrică necesare exploatării noilor utilaje.
Așa că a căutat un loc în care să-și pună ideile în practică și, în cele din urmă, a găsit o fabrică veche, goală, în Wattens, un mic sat de 744 de oameni situat la 15 km est de Innsbruck, în Valea Inna tiroleză. La 1 octombrie 1895, Daniel Swarovski și-a părăsit patria pentru a-și urma visul. La acea vreme, cu greu își putea imagina că pune bazele unei companii care – la mai puțin de o sută de ani mai târziu – avea să devină cel mai mare producător de sticlă șlefuită din lume. Astăzi, Swarovski produce anual 20 de miliarde de pietre, obiecte și decorațiuni din sticlă, pandantive candelabre, instrumente de lustruit, instrumente optice și elemente reflectorizante pentru drumuri.
Proprietarii întreprinderii rămân membri ai familiei - descendenți purtând același nume de familie.
Diferențele dintre produsele Swarovski și produsele de la alte companii:
Varietate de forme și culori
Curățenia și precizia șlefuirii și tăierii (precizie de până la microni)
Material: din 2012, compania folosește un nou material în producția de strasuri - Advanced Crystal. Cristalele SWAROVSKI moderne nu conțin dioxid de plumb, care a fost folosit în mod tradițional pentru a adăuga strălucire și strălucire. SWAROVSKI a dezvoltat o compoziție unică brevetată care păstrează strălucirea și strălucirea cristalelor, dar nu conține oxid de plumb toxic și periculos (cristalele SWAROVSKI conțin 0,009% plumb).
Acest lucru face ca cristalele SWAROVSKI să fie sigure pentru utilizare în bijuterii, produse pentru copii, lenjerie și decorațiuni pentru casă.
Rezistenta la pulverizare si acoperire cu oglinda
Colecția standard Swarovski include peste 100.000 de pietre diferite de toate formele posibile utilizate în bijuterii. Pietrele rotunde sunt produse în dimensiuni cuprinse între 1 mm și aproape 30 mm în diametru. Numărul de margini în timpul șlefuirii variază de la 16 la 56, în funcție de zona de aplicare a pietrelor. Swarovski reprezintă 80% din toate pietrele de sticlă (strasuri) produse în lume pentru bijuterii (produse cehe - 10%). Optzeci la sută din toți producătorii de bijuterii cumpără pietre Swarovski, inclusiv companii atât de mari și binecunoscute precum Christian Dior, Yves Saint Laurent și Chanel.
Compania și-a re-brandat în mod repetat segmentul de afaceri. În ultimii zece ani, strasurile au fost comercializate ca „componente de cristal”, „elemente de cristal” și „Elemente Swarovski cristalizate”. Cel mai recent nume pentru strasurile austriece, adoptat în 2010, este Swarovski Elements (vezi și noul site - http://www.swarovski-elements.com). Scopul acestui efort de marketing activ nu este doar de a crește atractivitatea strasurilor pentru consumatori, ci și de a adăuga bonusuri pentru partenerii de afaceri, cum ar fi promovarea de noi aplicații și metode de vânzare.
Vom produce produse cu cristale Swarovski (SWAROVSKI ELEMENTS). Cum le pot demonstra cumpărătorilor că acesta este cristal austriac adevărat? Pot folosi marca SWAROVSKI ELEMENTS pe produsele mele?
Certificatul national de origine nu va avea de mare importanta pentru a determina autenticitatea. Această lucrare este emisă de fiecare dată pentru un anumit lot de așa și cutare dată și cutare greutate, unui anumit distribuitor. Pozițiile individuale nu sunt enumerate în acesta. Astfel, din punctul de vedere al cumpărătorului, legătura dintre transportul abstract de 100 kg trimis către angrosist autorizat X și produsul cu stras din magazinul cu amănuntul nu va fi evidentă.
Desigur, cea mai convingătoare dovadă a autenticității este calitatea produselor Swarovski. Un sigiliu pe un document poate fi falsificat, un certificat poate fi cumpărat, dar tăierea și strălucirea nu pot fi imitate.
Cu toate acestea, pot fi necesare confirmări formale, de exemplu la încheierea unui acord de producție sau de furnizare. Din 2007, clienții-producători fideli au avut ocazia utilizați marca Swarovski în numele produselor. Trebuie să trimiteți o cerere, să completați și să semnați un acord special de brand. Puteți obține chestionarul de la distribuitorul dvs. Swarovski își rezervă dreptul de a controla utilizarea numelui său și de a-l proteja de abuz.
Elementele Swarovski sunt diferite:
1. clar si uniform taiat, fara aschii sau zone nelustruite
2. forme standard
3. strălucire strălucitoare, fără tulburări
4. puritatea culorii, absolut aceeași pentru toate pietrele dintr-un pachet
5. pulverizare lină, durabilă (pentru culori AB)
Din 2013, Swarovski produce pietre cu o tăietură nouă, patentată (XIRIUS), iar din 2004, ambalajele din strass au mai multe grade de protecție: cod de bare, număr individual de identificare, inscripție în relief olografic SWAROVSKI ELEMENTS (fostă CRYSTALLIZED SWAROVSKI ELEMENTS), logo nou , autocolant holografic în relief cu logo pe verso. În plus, fiecare pachet este sigilat, iar pentru a-l deschide trebuie să rupeți banda perforată de pe spate.
Defecte comune ale contrafacerilor:
1. marginile laterale nu sunt lustruite 2. marginea superioară este neobișnuit de mică 3. nu există strălucire
2. marginea superioară neobișnuit de mare și marginile laterale mici
3. chips-urile sunt vizibile
Pe lângă defectele evidente, falsurile au și cele ascunse: după ce rochia a fost agățată sau a fost aplicată o manichiură, pietrele de calitate scăzută încep să cadă de pe suport, își pierd rapid strălucirea și se desprind. Cel mai simplu mod de a determina originea strasurilor este prin semne generale: dacă vânzătorul nu are ambalaj original Swarovski, dacă praful de sticlă și resturile mici sunt amestecate cu pietre, dacă există pietre într-un singur pachet Culori diferiteși dimensiuni - toate acestea sugerează că strasurile nu au ajuns la acest punct de vânzare cu amănuntul dintr-o fabrică din Austria.
Ekarel Corp. este un distribuitor rus al Swarovski din 1993. În 2010, ni s-a acordat Certificatul de Angrosist Autorizat CRYSTALLIZED™ - Elemente Swarovski(de la 1 iunie 2010 - pur și simplu SWAROVSKI® ELEMENTS). Lucrăm numai cu elemente de cristal - i.e. strasuri individuale, accesorii cu strasuri, aplicatii etc. - si, cu exceptia tatuajelor cu cristale, nu vindem produse terminate. Clienții noștri includ întreprinderi mari, lanțuri de retail și designeri celebri. Prețurile și serviciile sunt destinate cumpărătorilor angro. Acest site web a fost creat pentru ei, al cărui scop este de a oferi suport informațional maxim partenerilor noștri actuali și viitori.
Fiecare femeie, chiar și în secret, are o dragoste pentru metalele prețioase și pietrele frumoase, irizate. Dar pentru mulți, bijuteriile sunt pur și simplu inaccesibile. Prin urmare, aurul sau pietrele adevărate sunt de obicei oferite cu ocazia unui eveniment foarte semnificativ - o nuntă, nașterea unui copil sau o aniversare. Dar toată lumea vrea să arate pietre prețioase, provocând admirația și invidia celorlalți. Nici unul rochie de dama nu va străluci cu frumusețea sa la fel de complet ca în combinație cu bijuterii din aur, argint și pietre prețioase. Nu vei merge la un eveniment serios cu bijuterii ieftine, dar nici nu este acceptat social să mergi la evenimente sociale fără bijuterii. O soluție excelentă pentru mulți a fost ideea lui Daniel Swarovski. Este fondatorul companiei de renume mondial pentru producția de bijuterii din cristal, al cărei nume este Swarovski.
Născut în 1862, Daniel a fost condamnat să lucreze în sticlă și cristal încă din copilărie. Cert este că s-a născut în Boemia de Nord, un mic sat situat la periferia țării. Acest stat în acei ani aparținea Austro-Ungariei și era renumit pentru atelierele sale de prelucrare a sticlei - natura și clima erau foarte optime pentru această activitate. Părintele Daniel avea și el propriul atelier. Ea nu aducea prea multe venituri pentru ca familia să trăiască. Micul Swarovski și-a ajutat adesea tatăl în atelier, dar nu era foarte interesat de prelucrarea sticlei. Băiatul și-a dorit mereu să devină muzician, iar obiectul dorinței sale a fost vioara. Se știe deja că cei care iubesc muzica clasică adoră obiectele frumoase și grațioase. Daniel nu a făcut excepție. Privind cum sticla obișnuită devine frumoasă și incredibil de strălucitoare după o prelucrare profesională, băiatul a rămas uimit. Mai târziu, a stăpânit toate subtilitățile lucrului cu sticla, care i-au fost foarte utile în viitor.
Cu toate acestea, părinții lui au fost împotriva ca fiul lor să devină muzician și au insistat ca el să primească o educație la Paris. Daniel și-a îndeplinit ascultător cererea părinților săi. Și acolo, la Paris, a decis să o facă viata viitoare. Fiind curios și versatil, a participat la diverse expoziții și prezentări. Într-o bună zi a mers la Expoziția Mondială a Electricității. Și acolo a văzut un dispozitiv care i s-a părut cu adevărat interesant. Acolo a fost prezentată o metodă de prelucrare a sticlei folosind curent electric - la acea vreme era cea mai recentă realizare și descoperire din lumea științei și tehnologiei. Daniel, ca nimeni altcineva, a înțeles avantajul acestei invenții. Nu degeaba și-a petrecut întreaga copilărie într-un atelier de prelucrare a sticlei, ajutându-și tatăl.
La 10 ani după ce a vizitat expoziția, Swarovski a devenit însuși autorul și creatorul unei mașini de șlefuit sticla, care a fost imediat brevetată. După aceasta, a decis ferm să continue afacerea de familie. Dar nu s-a întors în patria sa - la urma urmei, mulți maeștri de sticlă lucrau acolo și nu dorea concurență. Spre surprinderea tuturor, alegerea lui a căzut asupra unui mic sat din Austria. În micul sat Wattens, a găsit o veche fabrică goală și și-a asigurat accesul la energie de la o centrală hidroelectrică din munții Tirolezi. Apropo, Swarovski folosește în continuare doar propria energie electrică.
Daniel Swarovski a conceput el însuși bijuteriile. El a dezvoltat un nou proces de fabricare a cristalelor care permite utilizarea combinației optime de amestecuri pentru a produce un cristal uimitor de clar, care nu se teme de tăierea la mașină.
Acest amestec includea sodă, potasiu, nisip de cuarț și plumb roșu, amestecate într-o anumită proporție. Drept urmare, strasurile unice Swarovski au strălucit ca diamantele autentice. În plus, Swarovski nu a încercat niciodată să-și dea cristalele drept diamante naturale, deoarece era convins de frumusețea excelentă a cristalului ca atare..
Istoria susține că Swarovski nu și-a creat singur compania. Prenumele său era „D.S. & Co" - Daniel Swarovski și compania. A avut un partener care l-a ajutat semnificativ cu finanțele sale. Câțiva ani mai târziu, fiind deja unicul proprietar al companiei, Daniel a susținut că nu există partener și a obținut succesul el însuși.
1985 este considerat începutul oficial al producției de „diamante” din sticlă. În felul meu aspect, cristalul prelucrat, la prima vedere, nu a fost diferit de pietrele prețioase reale. Iar prețul produselor Swarovski a fost mult mai mic. Așa că a existat imediat o cerere copleșitoare pentru cristale Swarovski. În comparație cu concurentul său Strass (care a inventat strasuri și le-a dat drept pietre prețioase la un preț mare), Swarovski nu a ascuns niciodată faptul că toate produsele sale erau din sticlă obișnuită, ceea ce i-a câștigat respectul universal..
Așa a reușit Daniel Swarovski să stabilească producția de masă de lux, splendoare socială, prestigiu, dreptul de a fi ales și alte iluzii și vise asociate cu pietrele prețioase. Datorită cristalelor lui Daniel, bijuteriile au încetat să fie considerate un semn de prost gust chiar și în curțile regale europene. Cererea de cristale Swarovski a depășit cererea de diamante.
Daniel Swarovski a fost nevoit să-și extindă fabrica și să angajeze două sute de muncitori. Și în cele din urmă, în 1900, a apărut brandul Swarovski, care a câștigat rapid popularitate și inimile tuturor socialiților fără excepție.
Astăzi produsele Swarovski nu au concurenți. În ciuda tuturor trucurilor și ideilor celor care încearcă să depășească această companie puternică în crearea cristalelor, totuși, cristalele Swarovski strălucesc mult mai strălucitoare și nu pot fi distinse de diamantele reale cu ochiul liber. Bijuterii Swarovski se distinge nu numai prin varietatea formelor și paleta de culori, și în primul rând prin tăierea cristalelor și măcinarea de înaltă precizie, precum și prin pulverizare stabilă și acoperire cu oglindă.
Secretul creării cristalelor din Swarovski este încă un mister. Compania deține multe brevete de la fani și puncte de vânzare din întreaga lume. Acei concurenți fără scrupule care încearcă să-și dea produsele din sticlă drept cristale Swarovski sunt imediat învinși, deoarece nimeni nu a reușit încă să inventeze exact aceleași produse. Și acesta este secretul succesului și popularității mărcii.
Cele mai noi tehnologii ale timpului nostru au fost introduse în producție, ceea ce a făcut posibilă extinderea domeniului de utilizare a cristalelor Swarovski și, în special, noi tăiere a cristalelor, noi forme, acoperire și culoare. Acest material frumos este achiziționat pentru lucru de renumite case de modă italiene și franceze (Roberto Cavalli, Vivienne Westwood, Givenchy). Produsele sunt la mare căutare în rândul saloanelor de nuntă și magazinelor și sunt utilizate activ în producție. decoratiuni de nunta si accesorii.
Produsele moderne de la Swarowski sunt prezentate nu numai sub formă de bijuterii, ci și sub formă de figurine suveniruri frumoase, figurine, tablouri frumoase cu cristale și alte materiale. Iar celor care doresc să experimenteze istoria cu ochii lor, recomandăm să viziteze Muzeul Swarovski, care a fost deschis în 1995 în orașul Innsbruck (Austria). Muzeul a fost deschis și în anul centenarului companiei și este o adevărată comoară pentru iubitorii de cristale. Cele mai interesante exponate sunt cele mai mari și mai mici cristale Swarovski incluse în Cartea Recordurilor Guinness.
Este o greșeală să crezi că cristalele Swarovski sunt doar un contrafăcut minor de diamante. De exemplu, una dintre celebrii designeri, Anna Sui, folosește destul de des produse din cristal pentru a-și crea colecțiile și este foarte mândră de asta. Anna Sui a recunoscut odată că întotdeauna lasă loc cristalelor Swarovski în toate magazinele ei din New York, pentru că le iubește foarte mult și le consideră cu adevărat bijuterii de înaltă calitate. După cum puteți vedea, toate faptele de mai sus sunt suficiente pentru a recunoaște meritele bijuteriilor Swarovski.
