Волшебные кристаллы Сваровски! (биография создателя и история создания!!!). Из чего делают кристаллы Swarovski Технические нововведения Даниэля Сваровски
Сваровски - эстет, неудавшийся скрипач, романтик. А двигало им желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твоё собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. В имитации, кстати, присутствует довольно сильный богоборческий момент: разве не соблазнительно сделать так, чтобы искусственный свет был ярче естественного, чтобы поддельный бриллиант затмил собой настоящий? Неизвестно, правда, что думал об этом сам мастер, католик, человек, глубоко верующий.
Загадочную личность Даниеля Сваровски можно квалифицировать очень и очень по-разному. Например, счесть его криминальным деятелем, мошенником и имитатором в духе знаменитого Жоржа Фредерика Страсса. Этот Страсс жил в просвещённом восемнадцатом веке и успешно подделывал драгоценные камни. Фальшивые бриллианты именно в его честь были названы "стразами". Но сам ювелир так и остался в истории авантюристом-одиночкой. В отличие от Сваровски, преуспевающего и законопослушного бизнесмена, инженера, владельца огромной фабрики.
Есть и другой подход. Сваровски - эстет, неудавшийся скрипач, романтик. А двигало им желание доказать окружающим, что в искусстве не так важен материал, с которым работаешь, сколько твоё собственное мастерство и мистические хрустальные миры, в которые погружается зритель. В имитации, кстати, присутствует довольно сильный богоборческий момент: разве не соблазнительно сделать так, чтобы искусственный свет был ярче естественного, чтобы поддельный бриллиант затмил собой настоящий? Неизвестно, правда, что думал об этом сам мастер, католик, человек, глубоко верующий. Можно говорить о Сваровски как о предвестнике китча или о человеке, вписавшем в промышленную революцию европейский фольклор, поставившем его на конвейер. Об основателе семейного бизнеса. Об инженере-оптике. О чехе, ставшем тирольцем… Концепций, как видите, можно построить немало. Факты же таковы.
Даниель Сваровски родился 24 октября 1862 года на севере Австро-Венгерской империи, в горах Богемии. Этот край известен не столько "Богемской рапсодией" группы Queen, сколько знаменитым богемским стеклом, которое здесь начали выдувать и обрабатывать задолго до промышленной революции. Не знаю, как сейчас, а тогда в доме у каждого уважающего себя богемца работала стекольная мастерская. Не был исключением и отец Даниеля, но особым размахом предприятие его явно не отличалось. Из стекла он изготавливал бижутерию, заколки для волос и прочие аксессуары. Всё это для домашних нужд и розничной торговли, не больше. Сваровски-младший несколько лет трудился в семейном бизнесе, играл в свободное время на скрипке, а потом заскучал. Тесна ему стала богемская деревушка. Большие дела, решил он, делаются в больших городах. Например, в Париже.
Именно туда отправился Даниель изучать химию, физику, механику и другие необходимые для инженера науки. А изучив их, поехал на Всемирную электротехническую выставку. Там, среди таинственных механизмов и не менее таинственных господ-изобретателей, он задумался: нельзя ли приспособить электрический ток для шлифовки стекла? Оказалось, что можно. В 1891 году после долгих раздумий и прикидок он смастерил первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в солидном количестве и с отменным качеством. Публика пока ещё не сообразила, что, собственно, произошло. Чтобы оповестить её об этом, Сваровски нужно было открыть массовое производство. Иначе говоря, выйти на рынок. Тут Даниель схитрил. Решив не конкурировать с богемскими умельцами, он перебрался в Австрию и там, в тирольском местечке Ваттенс, стал штамповать хрусталь, имитирующий драгоценные камни.
Факт имитации Сваровски не скрывал, так как считал свой бизнес вполне законным. Его хрусталь выглядел так же, как бриллианты, а значит, мог выполнять ту же социальную функцию. Проще говоря, Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камушками. Говорят, что настоящий, природный бриллиант сам выбирает, на чьём пальце ему красоваться. Но время элитарности стремительно проходило, и теперь даже средней руки чиновник мог презентовать жене или интимной подруге элегантную хрустальную штучку (чем не драгоценность!), не будучи заподозрен в растрате. Поговорка "Не всё то золото, что блестит" была опровергнута. Блеск оказался важнее.
Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, ведь товар на рынке не может быть безымянным. За несколько лет Сваровски вместе с образовавшимися к тому времени сыновьями довел технологию огранки и шлифовки кристаллов до совершенства. Оказалось, что во всём мире только он знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Да что там Венеция! Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка.
Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя. Модницы Парижа и Санкт-Петербурга, куда Даниель отправил образцы украшений, пришли в полный восторг. Пройдут годы, и хрустальная бижутерия станет элементом вечерних нарядов Марлен Дитрих, сценических костюмов Майкла Джексона, Брайана Ферри и Тины Тёрнер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и по сей день обшивают хрусталём свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США. Долго ли, коротко ли, а в 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес. Ровно через двадцать лет его наследники открыли новую линию производства под названием Silver Crystal. Первой с этой линии сошла мышка, собранная из подвесок для люстры. За мышкой последовали ёжик, черепашка, оленёнок, носорог, лебедь… В общем, целый зоопарк из стекла. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Цена на эти фигурки колеблется сейчас от 30 до 600 долларов.
Лучшие дня
Вскоре был создан и клуб коллекционеров изделий от Сваровски, в котором состоят около полумиллиона человек со всего мира. Каждому из них раз в год дизайнеры преподносят фигурку, сделанную по специальным эскизам. Настолько специальным, что все инструменты, использованные для производства фигурок, и сами эскизы безжалостно уничтожаются. Конспирация объяснима. Ведь секрет хрусталя Сваровски - главный капитал этой почтенной фирмы. Но было бы глупо не выставлять, допустим, Сезанна, опасаясь, что какие-нибудь ловкачи скопируют манеру художника и вытеснят его с рынка. Между Сезанном и Сваровски не такая уж громадная разница: хрусталь - тоже искусство. Поэтому изделия от Сваровски никто не прячет от мира. Напротив, вокруг них создаётся культ. Есть и место поклонения хрусталю, апофеоз этого культа. Я имею в виду музей Сваровски, созданный в 1995 году к столетию фирмы. Он представляет собой огромную подземную пещеру и находится примерно в часе езды от Инсбрука, столицы Тироля. Если бы тирольцы не устроили в пещере музей, здесь наверняка поселились бы местные гномы. Лабиринт из семи комнат, связанных лестницами и узкими коридорами, пришёлся бы им по вкусу.
Вход в пещеру охраняет вросший в холм великан с горящими глазами. Изо рта его низвергается водопад. В свете прожекторов кажется, что вода тоже сделана из хрусталя. Под землю ведёт стеклянный тоннель. На стенах выгравированы строки Шекспира, Лорки, Гёте, в которых есть слово "crystal" - хрусталь. Здесь выставлены самый маленький и самый большой из хрустальных кристаллов Сваровски, вошедшие в Книгу рекордов Гиннесса. Вес гиганта - 310000 карат (примерно 62 килограмма), диаметр - 40 сантиметров. Сто граней кристалла отливают то россыпью гранатовых огоньков, то холодным серебряным блеском, просвечивающим сквозь темноту. Самый маленький кристалл можно увидеть только в микроскоп. Его диаметр всего 0,8 миллиметра. Среди экспонатов "мягкие" часы Сальвадора Дали, сделанные из хрусталя, убранство коня индийского магараджи, хрустальная стена высотой одиннадцать метров.
В следующий зал ведёт дорожка метр в ширину, десять в длину. Она, как детский калейдоскоп, постоянно меняет цвет. В трёхмерном пространстве стеклянного неба мерцают ночные звёзды. Земля покрывается голубым светом океанов, появляются материки. Ускоренная в миллионы раз эволюция населяет океаны рыбами, рёв ящеров сменяется пением птиц… На секунду ослепнув от света, обнаруживаешь себя как бы внутри кристалла. 590 треугольных зеркал создают эту иллюзию, и не верится, что высота хрустального потолка всего пять метров. Сверху, снизу и сбоку чудятся стеклянные бездны. Меняется цветовая палитра, меняются ощущения. Кажется, что голоса, отражаясь от стен, сплетаются в нескончаемый аккорд. Кстати, бывший скрипач Сваровски требовал от своих подчинённых, чтобы в хрустале была слышна музыка. Музыка хрусталя. Парадоксально, но в этом музее нечасто задумываешься об основателе фирмы. Всё внимание сосредоточено на вибрациях звука и света, на атмосфере, которую создают хрустальные отражения. Подобный эффект достигается в стереокинотеатрах, где ты чувствуешь себя зрителем и одновременно героем фильма. Или во время интерактивной игры. Что и говорить, острые ощущения.
За годы существования компьютера мы успели привыкнуть к путешествиям по виртуальным мирам. Сам факт попадания в другую реальность нас уже не смущает. Мы редко задумываемся о том, как соотносится вторая реальность с первой. О том, кто навевает нам сны и создаёт иллюзии. В отличие от большинства из нас, Даниель Сваровски, родившийся в докомпьютерную эпоху, понимал, что гораздо интересней быть мастером иллюзий, чем их потребителем.
Заставить мир отдать предпочтение хрусталю и забыть про бриллианты не так-то и просто. Но история бренда Swarovski доказывает, что возможно даже такое. Даниель Сваровски (Daniel Swarovski) подарил миру украшения из стекла и тем самым установил совершенно новые правила в этой игре за имидж. А все благодаря потому, что он не боялся внедрения новых технологий, не разглашал секреты производства и чутко считывал потребности современного общества. Бизнес Swarovski вот уже на протяжении более ста лет остается в руках одной семьи. Его традиции чтятся, а все силы фамилии Сваровски посвящены развитию и улучшению семейного дела.
Началась же история 24 октября 1862 года, когда в Георгентале, небольшой деревушке в горах Австрии, родился будущий основатель большого бизнеса Даниель Сваровски. Последующему выбору им своей профессии способствовало само место его рождения. Дело в том, что эта территория Австро-Венгерской империи давно славилась своими опытными стеклодувами и шлифовщиками стекла. Да и сам отец Даниеля зарабатывал на жизнь тем, что мастерил стеклянную бижутерию и шлифовал хрусталь. Денег это занятие ему приносило не много, но, тем не менее, скромных сбережений семьи Сваровски хватило на то, чтобы отправить Даниеля учиться на инженера в Париж.
Именно там молодой человек и стал свидетелем быстро распространяющейся моды на искусственные бриллианты. Они выглядели похожими на настоящие, однако были доступны намного более широкой аудитории. В то время шлифовка стекла и хрусталя была исключительно ручным трудом, а потому занимала немало времени. Вот почему, попав однажды на Всемирную электротехническую выставку и ознакомившись на ней с работой первых электрических механизмов, молодой Сваровски принимает решение создать машину, которая позволила бы максимально быстро и качественно шлифовать искусственные камни.
Разработка шлифовального станка и получение соответствующего патента занимают девять долгих лет, однако по их истечению Даниель Сваровски чувствует себя во всеоружии, чтобы начать собственное производство искусственных бриллиантов.
Надеясь сбежать от конкурентов, Даниель возвращается на родину и обосновывается рядом с городом Инсбрук. Именно там, в Тирольских горах на окраине поселка Ваттенс он и облюбовывает для себя старую фабрику, которая на его взгляд отлично подходит для производства хрустальных камней. Кроме того, шлифовальные станки требовали электроэнергии, а получить ее как раз можно было от гидроэлектростанции, расположенной неподалеку. Кстати, верная традициям, компания Swarovski и по сей день продолжает обеспечивать себя своей собственной электроэнергией.
Практически весь процесс производства Даниель взял на себя. Он сам проектировал украшения, сам просчитывал пропорции различных составляющих для создания хрусталя. Его целью было создать камни настолько прочные, чтобы они не боялись механической огранки. И, в конце концов, ему это удалось. Первые хрустальный «бриллиант» Swarovski увидел мир в 1895 году, и с того момента мир захлестнула совершенно новая мода.
Даниель Сваровски за небольшие деньги дал людям то, чего они желали больше всего на свете – статус, роскошь и престиж. Его кристаллы в считанные дни стали настолько популярны, что заставили даже аристократическое общество позабыть о бриллиантах. Бижутерия более не считалась признаком плохого вкуса и тонкого кошелька, а созданные им драгоценности не было зазорно носить даже при королевских дворах Европы.
Украшения Swarovski раскупались в Париже и Санкт-Петербурге. Ими украшали одежду своих домов моды Коко Шанель и Эльза Скьяпарелли. Стразы Swarovski обожали Мэрилин Монро и Марлен Дитрих. Кстати, и по сей день хрустальными «бриллиантами» стремятся украсить свою одежду самые модные кутюрье – Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Вивьен Вествуд и Кристиан Лакруа.
У Даниеля Сваровски тут же появилось множество подражателей, однако ни одному из них так и не удалось создать такие прозрачные и прочные стразы как у талантливого австрийца. Технологию же производства своих украшений компания Swarovski и по сей день держит в секрете.
Кстати, к любимому делу основатель компании не замедлил подключить и троих своих сыновей – Вильгельма, Фридриха и Альфреда. Совместными усилиями они смогли выйти далеко за рамки производства одних лишь кристаллов. Так, в конце 1910 годов была создана компания Tyrolit, целью которой стало производство шлифовальных и пильных инструментов, а в 1937 году – компания Swareflex, выпускающая отражатели для дорог, а также отражающие переходы и панели на трассах. В 1948 году Вильгельм Сваровски применил семейный хрусталь в оптике и создал Swarovski Optik, которая и по сей день остается неизменным лидером на рынке соответствующей продукции.
1956 год стал трагичным для семьи великого австрийца – в возрасте 94 лет родоначальник семейного бизнеса Даниель Сваровски уходит из жизни. В связи с его смертью компании пророчили скорый упадок и разорение. Но этого не произошло. В ответ на все неутешительные прогнозы внук Даниеля – Манфред Сваровски – представляет миру новую технологию, позволяющую делать хрустальные камни, отливающие всеми цветами радуги. Яркие камушки вдохнули новую жизнь в мир кристаллов, и модницы всего мира с новой силой бросаются в магазины за покупками удивительных украшений. Компания Swarovski тем временем продолжает пробовать себя в новых направлениях, выпуская хрустальные люстры и посуду. Под маркой Sylver Crystal также начинают создаваться коллекционные фигурки из хрусталя.
Сегодня компания Swarovski принадлежит уже праправнучке Даниеля – Наде Сваровски. И точно также как и ее прапрадедушка, она стремиться создавать качественную бижутерию, доступную широким массам. Фирма Swarovski объединяет на сегодняшний день 75 фабрик и почти 10 000 рабочих, она также может похвастаться 19 дочерними предприятиями в более чем 30 странах мира. И при этом штаб-квартира компании все еще находится в непримечательном австрийском городке Ваттенсе.
Swarovski AG — австрийская компания, специализирующаяся на производстве украшений, фигурок и огранке синтетических и природных драгоценных камней. Известна как производитель стразов под брендом «Кристаллы Swarovski».
Кристаллы Swarovski производятся компанией Swarovski AG, расположенной в Ваттенс, Тироль. Группа Swarovski также включает в себя Tyrolit (производство абразивных и режущих материалов), Swareflex (отражающие и люминесцентные дорожные знаки), Signity (производство синтетических драгоценных камней) и Optik (оптические инструменты).
Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в горах Северной Богемии. Территория эта входила в состав Австро-Венгерской империи и славилась своими стеклодувами, шлифовщиками стекла и огранщиками. У каждого уважающего себя богемца была стекольная мастерская. Отец Даниэля также шлифовал мелкую бижутерию, отделывал хрусталь, применяя ту же технику, которую используют ювелиры: вручную наносил на заготовку фасетки, имитирующие бриллиантовую огранку. Предприятие его особым размахом не отличалось, хватало только на существование. Даниэль хоть и трудился в семейном бизнесе, но мечтал стать великим скрипачом.
В 1880 году Даниэль едет учиться на инженера в Париж. Наблюдательный юноша заметил, как быстро распространяется мода на имитацию бриллиантов. Их называли стразами - по имени известного ювелира-мошенника XVIII века Жоржа Фредерика Страсса, жившего за сто лет до рождения Даниэля. Страсс выдавал за бриллианты граненые хрустальные осколки.
В 1889 году на Всемирной выставке в Париже молодой Сваровски знакомится с новыми возможностями электрических механизмов и решает создать станок для огранки и шлифовки хрусталя и стекла.
В 1891 году он сконструировал первый в мире электрический шлифовальный станок. Эта машина позволяла обрабатывать камни и хрусталь в количестве, не сопоставимым, с ручной обработкой, а внешне новые изделия выгодно отличались от богемского стекла и хрусталя, а главное - позволяли поставить хрусталь в один ряд с другими драгоценными камнями.
Но на родину Даниэль Сваровски решил не возвращаться, опасаясь конкуренции с богемскими умельцами, а также в силу дороговизны в Богемии элетроэнергии. В Австрии, недалеко от г. Инсбрук, в небольшой деревеньке Ваттенс он нашел старую, пустовавшую фабрику. Его привлекла возможность использовать потенциал гидроэлектростанции в Тирольских горах (и сегодня компания Swarovski по-прежнему обеспечивает себя собственной электроэнергией).
В 1895 году Даниэль Сваровски основал компанию Swarovski в небольшой деревушке Ваттенс, Австрия, где он построил гидроэлектростанцию на горной реке. Это позволило обеспечить завод недорогой и автономной электроэнергией. Свой новый продукт Даниэль Сваровски назвал "кристаллы Swarovski" и предложил его модным домам Парижа для использования в отделке платьев и в производстве бижутерии.
Он сам проектировал украшения и сам разработал новый процесс изготовления хрусталя, сумев вывести оптимальное сочетание исходных смесей для варки хрусталя сверхъестественной прозрачности и который не боялся машинной огранки. В новый состав входили сода, поташ, сурик, кварцевый песок, смешанные в определенной пропорции. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому во всем мире. Стразы Сваровски сверкали как настоящие бриллианты. Однако, Сваровски никогда не пытался скрыть факт иммитации, поскольку был уверен в истинной и самобытной красоте хрусталя. Сваровски поставил на поток светский блеск, престиж, право на избранность и другие иллюзии, которые ассоциируются у людей с драгоценными камнями. Бриллиантам пришлось потесниться. Мода отреагировала мгновенно. Бижутерия перестала быть дурным тоном даже при королевских дворах Европы. Спрос на хрустальные «бриллианты» от Сваровски был огромен.
Фабрику Сваровски завалили заказами. Ему пришлось расширить помещения и нанять 200 рабочих. Тогда-то фирма и получила название Swarovski, чтобы товар, выпускаемый на рынок, не был безымянным.
За несколько лет Сваровски вместе с сыновьями довел до совершенства технологию огранки и шлифовки кристаллов. Оказалось, что во всем мире только он один знает, как добиться сверхъестественной прозрачности хрусталя. Главные конкуренты хитрого Даниеля, знаменитые стеклянные заводы Венеции, оказались на грани разорения. Сделать что-либо подобное не удалось до сих пор никому, как ни пытались. Даже богемские стеклодувы не смогли переплюнуть своего земляка. Промышленной огранкой пробовали заниматься многие. Тогда-то и выяснилось, что сила Сваровски не столько в станках, сколько в формуле, которую он разработал для варки своего хрусталя.
В 1929 году компания Сваровски представила целую линию отражающих автомобильных стекол под названием Swareflex. Спустя еще какое-то время, появилась уже целая серия оптических приборов, в том числе и биноклей. И снова начались военная компания, на этот раз Вторая мировая.
К этому моменту бренд Swarovski стал известен в США, что позволило компании не сворачивать своей деятельности и продолжать работать. Видимо политика не распространяется на ювелирные украшения и, не смотря на то, что Австрия выступала на стороне Гитлера, популярность изделий этой компании все равно была велика.
Образцы своих украшений Даниель отправил в Париж и Санкт-Петербург. Модницы приняли новинки с восторгом. Спустя годы бижутерию из хрусталя включили в свои вечерние туалеты и сценические костюмы Марлен Дитрих, Майкл Джексон, Брайан Ферри, Тина Тернер. Шанель, Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран и сегодня обшивают хрусталем свои платья. Во время Второй мировой войны, когда модные дома Европы потерпели крах, хитрый Сваровски умудрился наладить сбыт своей кристальной продукции в США.
В октябре 1945 года он выступил инициатором создания «промышленно-ремесленной школы повышения квалификации рабочих по стеклу, оптике, стали и металлу», зачислил первых учащихся и подготовил из них специалистов по точной оптике. Из неё в 1957 году в г. Халль было образовано профессиональное училище для оптиков, в котором сегодня обучаются специалисты почти из всех австрийских земель. Благодаря фирменной системе обучения «школа-учебная мастерская» предприятие вскоре смогло обеспечить себя собственным квалифицированным пополнением, а также обрести независимость в технологиях. С 1949 по 2000 год профессиональную учёбу по специальностям «оптика» и «точная механика» при фирме завершили 294 ученика. Многие из них позднее стали мастерами или начальниками отделов.
Старший сын Даниэля Сваровски Вильгельм увлекался астрономией, что привело его к изготовлению бинокля собственной конструкции. В 1949 году компания впервые представила бинокль, в котором применялись асферические линзы, что обеспечивало высокую и равномерную чёткость изображения и низкий уровень хроматических аберраций при больших значениях угла зрения. Бинокли отличаются очень высокой ценой.
В 1956 году основатель фирмы умер, оставив семье процветающий бизнес.
В 1965 года Swarovski начала выпуск дорогих хрустальных люстр мгновенно завоевавших популярность. Они украшают такие знаменитые залы как Метрополитен Опера, Версаль, Виндзор. В 1976 году из подвесок для люстры была собрана занятная мышка, открывшая совершенно новое направление изделий фирмы. За мышкой последовали ежик, черепашка, олененок, носорог, лебедь… Со временем образовался целый зоопарк стеклянных животных. Всем им маркетологи Swarovski придали статус коллекционных. Сегодня цена на эти фигурки колеблется от 30 до 600 долларов.
В 1985 году в сотрудничестве с модным домом Cristian Dior компания Swarovski создает знаменитый эффект АВ (лат. Aurora Borealis, перевод северное сияние). Это стало новым прорывом в модной индустрии, а компания Swarovski продолжила работу над созданием новых эффектов и цветов кристаллов Swarovski. Компания продолжает сотрудничество с ведущими дизайнерами мировой индустрии моды по настоящее время. Например, в 2014 году компания создала коллекцию кристаллов с Maison Martin Margiela, а в 2015 году - с Jean-Paul Gaultier.
С 2012 года компания Swarovski начала производство кристаллов нового поколения Advanced Crystal, в которых не содержится оксида свинца (содержание в некоторых кристаллах не превышает 0,009%) - элемента, который традиционно использовался в хрустале и кристаллах для придания им блеска и прозрачности. Поскольку оксид свинца является крайне ядовитым и опасным элементом, то задача компании Swarovski была добиться новой химической формулы, исключающей наличие оксида свинца, но сохраняющей потребительские качества кристаллов. Этого удалось добиться в 2012 году. И с этого времени кристаллы Swarovski являются экологически безопасными.
В 2014 году были выпущены новые кристаллы (стразы) Swarovski с огранкой Xirius, обладающей 17 гранями. Эта огранка придает кристаллам больше сияния, глубины и блеска.
Страз , муж. род (от собственного имени) - искусственный камень, изготовляемый из хрусталя с примесью свинца, по блеску и игре похожий на драгоценные камни. Обратите внимание, что склоняется "страз" так же, как слово "таз". Рисунок из страз - это так же не по-русски, как вода из таз . Правильно: из стразов .
Хрусталь (от греч. krystallos - кристалл) - особый вид стекла, в состав которого входит в значительных количествах окись свинца или бария. Название "хрусталь" было дано по аналогии с горным хрусталем. Благодаря содержанию свинца и определенному подбору углов, образуемых гранями, изделия из хрусталя отличаются необыкновенно яркой, многоцветной игрой света. (БСЭ)
Стразы Swarovski в интернете часто называют хрусталиками, что ошибочно. "Хрусталик - чечевицеобразное прозрачное тело (двояковыпуклая линза), расположенное внутри глазного яблока" (БСЭ)
| В последние годы широко распространилось выражение кристаллы Сваровски . Похоже, это переводная калька с английского "Swarovski crystals" . Почему такое название безграмотно? Как мы знаем со школы и как напоминает нам Википедия, кристаллами (от греч. κρύσταλλος, первоначально - лёд, в дальнейшем - горный хрусталь, кристалл) называют твёрдые тела, в которых атомы расположены закономерно, образуя трёхмерно-периодическую пространственную укладку - кристаллическую решётку. Разумеется, атомная структура камней Сваровски под это определение никак не подпадает: стекло - это сплав, где атомы неупорядочены в пространстве. Если правильная, симметричная форма настоящего кристалла обусловлена его атомным строением, в частности - расположением плоскостей решетки, то форма стразов Swarovski зависит не от их структуры, а лишь от литья, шлифовки и человеческой фантазии . | |
|
стразы Сваровски не имеют ничего общего с кристаллами |
 ... а настоящий кристалл ничуть не напоминает стразы |
С июня 20010 года Swarovski в очередной раз изменил свой бренд. Весь ассортимент его продукции, предназначенной для бизнеса, - стразы, пуговицы, аппликации, тесьмы, молнии со стразами и т.п. - все это вместе называется теперь SWAROVSKI ELEMENTS (с 2007 по 2010 гг. - CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements ).
Даниэль Сваровски родился 24 октября 1862 года в Георгентале, маленькой деревне в Северной Богемии. В то время эта территория входила в состав Австро-Венгерской империи и с начала 17-го века славилась своими шлифовщиками стекла и огранщиками. В 1892 году Даниэль Сваровски оформил патент на машину, шлифующую стразы с невиданной до тех пор быстротой и точностью. Это дало ему значительное преимущество по сравнению с местными производителями – от которого ему пришлось отказаться: прежде всего, было ясно, что в Северной Богемии новым способом обработки немедленно воспользуются конкуренты. Кроме того, в этом регионе не было водных ресурсов, источников электроэнергии, необходимых для работы новых машин.
Поэтому он занялся поисками места, где он мог бы претворить в жизнь свои идеи, и наконец нашел старую, пустовавшую фабрику в Ваттенсе, маленькой деревне с населением в 744 человека, расположенной в 15 км к востоку от Инсбрука, в тирольской долине Инна. 1 октября 1895 года Даниэль Сваровски покинул родину, чтобы осуществить свою мечту. В то время он едва ли мог предполагать, что закладывает основы фирмы, которая – менее чем через сто лет – станет крупнейшим в мире производителем шлифованного стекла. Сегодня фирма Swarovski ежегодно производит 20 миллиардов камней, предметов и украшений из стекла, подвесок для люстр, инструментов для шлифовки, оптических приборов, а также отражающих элементов для дорог.
Владельцами предприятия остаются члены семьи - потомки, носящие ту же фамилию.
Отличия изделий Swarovski от продукции других фирм:
Многообразие форм и цветов
Чистота и точность шлифовки и огранки (погрешность до микрона)
Материал: с 2012 г. компания использует в производстве стразов новый материал - Advanced Crystal (передовой хрусталь). В современных кристаллах SWAROVSKI отсутствует диоксид свинца, который традиционно применялся для придания яркости и блеска. Компания SWAROVSKI разработала уникальный запатентованный состав, который сохраняет яркость и блеск кристаллов, но при этом не содержит ядовитый и опасный для здоровья оксид свинца (кристаллы SWAROVSKI содержат 0,009% свинца).
Благодаря этому кристаллы SWAROVSKI безопасны для использования в украшениях, детских товарах, нижнем белье и оформлении интерьера.
Устойчивость напыления и зеркального покрытия
Стандартная коллекция Swarovski насчитывает более 100.000 различных камней всех возможных используемых в бижутерии форм. Круглые камни производятся в размерах от 1 мм до почти 30 мм в диаметре. Число граней при шлифовке колеблется от 16 до 56, в зависимости от области применения камней. На долю Swarovski приходится 80% всех производимых в мире стеклянных камней (стразов) для бижутерии (на чешскую продукцию – 10 %). Восемьдесят процентов всех производителей бижутерии покупают камни Swarovski, в том числе такие крупные и известные фирмы, как Кристиан Диор, Ив Сен-Лоран, Шанель.
Фирма многократно проводила ре-брендинг своего бизнес-сегмента. За последние десять лет стразы представлялись на рынке и как "crystal components", и как "crystal elements", и "Crystallized Swarovski Elements". Последнее наименование австрийских стразов, принятое в 2010 году - Swarovski Elements (см. также новый сайт - http://www.swarovski-elements.com). Цель этой активной маркетинговой работы - не только повышение привлекательности стразов для потребителей, но и добавление бонусов для бизнес-партнеров, таких, как , продвижение новых способов применения и методов продаж.
Мы собираемся выпускать изделия со стразами Сваровски (SWAROVSKI ELEMENTS ). Как мне доказать покупателям, что это настоящий австрийский хрусталь? Могу ли я использовать бренд SWAROVSKI ELEMENTS на своих изделиях?
Национальный сертификат происхождения не будет иметь большого значения для определения подлинности. Эта бумага выдается всякий раз на конкретную партию от такого-то числа и такого-то веса, конкретному дистрибьютору. Отдельные позиции в ней ней не значатся. Таким образом, с точки зрения покупателя связь между абстрактной партией в 100 кг, отправленными авторизованному оптовику Х, и изделием со стразами в розничном магазине, будет неочевидна.
Конечно, наиболее убедительным доказательством подлинности является качество продукции Swarovski. Печать на документе можно подделать, сертификат - купить, но огранку и блеск сымитировать невозможно.
Тем не менее, формальные подтверждения могут потребоваться, например, при заключении договора о производстве или поставке. С 2007 года для лояльных клиентов-производителей появилась возможность использовать бренд Сваровски в названии изделий . Вам нужно подать запрос, заполнить и подписать специальное соглашение о правилах использования бренда. Анкету Вы можете получить у Вашего дистрибьютора. Swarovski оставляет за собой право контролировать использование своего имени и защищать его от злоупотреблений.
Элементы Swarovski отличаются:
1. четкой и ровной огранкой, без сколов или непрошлифованных участков
2. стандартными формами
3. ярким блеском, отсутствием замутнений
4. чистотой цвета, абсолютно одинакового у всех камней в одной пачке
5. ровным, прочным напылением (для AB-цветов)
С 2013 года Swarovski выпускает камни с новой, запатентованной огранкой (XIRIUS), а упаковки стразов с 2004 годы имеют несколько степеней защиты: штрих-код, индивидуальный идентификационный номер, голографическую рельефную надпись SWAROVSKI ELEMENTS (ранее - CRYSTALLIZED SWAROVSKI ELEMENTS), новый логотип, голографическую рельефную наклейку с логотипом на обратной стороне. Кроме того, каждая пачка заклеена, и, чтобы ее открыть, нужно оторвать перфорированную полосу на обратной стороне.
Обычные дефекты подделок:
1. непрошлифованы боковые грани 2. нестандартно маленькая верхняя грань 3. отсутствует блеск
2. нестандартно большая верхняя грань и маленькие боковые грани
3. видны сколы
Помимо очевидных дефектов, у подделок бывают еще и скрытые: уже после того, как платье расклеено или маникюр нанесен, некачественные камни начинают отваливаться от подложек, быстро теряют блеск, облезают. Проще всего определить происхождение стразов по общим признакам: если у продавца нет заводских упаковок Swarovski, если с камнями намешана стеклянная пыль и мелкий мусор, если в одной упаковке попадаются камни разных цветов и размеров, - все это говорит о том, что стразы поступили в данную торговую точку отнюдь не с австрийского завода.
Ekarel Corp. является российским дистрибьютором Сваровски с 1993 года. В 2010 году нам был выдан сертификат авторизованного оптовика CRYSTALLIZED™ - Swarovski Elements (с 1 июня 2010 года - просто SWAROVSKI® ELEMENTS). Мы работаем только с хрустальными элементами - т.е. отдельными стразами, стразовой фурнитурой, аппликациями и т.д. - и, за исключением хрустальных татуировок, не продаем готовых изделий. Среди наших клиентов - крупные предприятия, торговые сети, известные дизайнеры. Цены и сервис ориентированы на оптовых покупателей. Для них же и создан этот сайт, цель которого - оказание максимальной информационной поддержки нашим настоящим и будущим партнерам.
Каждая женщина, даже втайне, имеет любовь к драгоценным металлам и красивым, переливающимся камням. Но для многих драгоценности просто не по карману. Поэтому настоящее золото или камни обычно дарят по поводу уж очень знаменательного события - свадьбы, рождения ребенка или юбилей. Но всем хочется пощеголять в драгоценных камнях, вызывая восхищение и зависть окружающих. Ни одно женское платье не станет так полноценно блистать своей красотой, как в сочетании с украшениями из золота, серебра и драгоценных камней. С дешевой бижутерией на серьезное мероприятие не пойдешь, но и без украшений тоже в обществе на светские мероприятия ходить не принято. Отличным решением для многих стала идея Даниеля Сваровски. Именно он является основоположником известной сегодня всему миру компании по производству украшений из хрусталя, название которой Swarovski.
Родившийся в 1862 году, Даниель с детства был обречен заниматься стеклом и хрусталем. Дело в том, что родился он в Северной Богемии, расположенной на окраине страны небольшой деревеньке. Это государство в те годы принадлежало Австро-Венгрии и славилось своими мастерскими по обработке стекла - природа и климат были очень оптимальными для этого занятия. Своя мастерская была и у отца Даниеля. Большого дохода она не приносила, на жизнь семье хватало. Маленький Сваровски часто помогал отцу в мастерской, но особого интереса к обработке стекла не испытывал. Мальчик всегда хотел стать музыкантом, и предметом его вожделения была скрипка. Уже известно, что те, кто любит классическую музыку, обожают красивые и изящные предметы. Не стал исключением и Даниель. Наблюдая за тем, как обычное стекло становится красивым и невероятно блестящим после профессиональной обработки, мальчик восхищался. Позже, он освоил все тонкости по работе со стеклом, которые очень пригодились ему в будущем.
Однако родители были против того, чтобы сын стал музыкантом и настояли на том, чтобы он получил образование в Париже. Даниель послушно исполнил просьбу родителей. И именно там, в Париже и решилась его будущая жизнь. Будучи любознательным и разносторонним, он посещал разнообразные выставки и презентации. В один прекрасный день он попал на Всемирную выставку электричества. И именно там он увидел устройство, которое показалось ему действительно интересным. Там представлялся метод обработки стекла с помощью электрического тока - на тот момент это было новейшим достижением и открытием в мире науки и техники. Даниель, как никто другой, понимал преимущество этого изобретения. Ведь недаром же он все детство провел в мастерской по обработке стекла, помогая отцу .
Спустя 10 лет после того, как он побывал на выставке, Сваровски сам стал автором и создателем машины для шлифовки стекла, которая тут же была запатентована. После этого он твердо решил продолжить семейный бизнес. Но возвращаться на родину он не стал - все-таки там работало множество мастеров по стеклу, а конкуренции ему не хотелось. К всеобщему удивлению, его выбор пал на небольшую деревушку в Австрии. В небольшой деревне Ваттенс он отыскал старую пустующую фабрику, обеспечил доступ энергии от гидроэлектростанции в Тирольских горах. К слову, компания Swarovski по сей день использует только собственную электроэнергию.
Даниэль Сваровски самостоятельно проектировал украшения. Им был разработан новый процесс изготовления хрусталя, позволяющий использовать оптимальное сочетание смесей для варки потрясающе прозрачного хрусталя, не боящегося машинной огранки.
В состав такой смеси входили сода, поташ, кварцевый песок и сурик, смешанные в определенной пропорции. В результате уникальные стразы Сваровски сверкали подобно подлинным бриллиантам. Причем Сваровски никогда не пытался выдать свои кристаллы за естественные бриллианты, так как был убежден в превосходной красоте хрусталя как такового
.
История утверждает, что Сваровски создал свою компанию не один. Самое первое ее название было «D.S. & Co» - Даниель Сваровски и компания. У него был партнер, который значительно помог ему с финансами. Несколько лет спустя, уже являясь единоличным владельцем компании, Даниель утверждал, что никакого партнера не было и он сам добился успеха.
1985 год считается официальным началом выпуска стеклянных «бриллиантов». По своему внешнему виду, обработанный хрусталь, на первый взгляд, ничем не отличался от настоящих драгоценных камней. И цена изделий Swarovski была намного ниже. Так что на кристаллы Swarovski сразу же возник ошеломительный спрос. По сравнению со своим конкурентом - Страссом (который придумал стразы и выдавал их за драгоценные камни по высокой цене), Сваровски никогда не скрывал, что все его изделия изготовлены из обычного стекла, чем вызвал всеобщее уважение .
Так Даниэль Сваровски смог наладить массовое производство роскоши, светского блеска, престижа, права на избранность и других иллюзий и грёз, ассоциирующихся с драгоценными камнями. Именно благодаря кристаллам Даниэля бижутерия перестала считаться признаком дурного вкуса даже в европейских королевских дворах. Спрос на хрустальные кристаллы Сваровски превысил спрос на бриллианты.
Даниэлю Сваровски пришлось расширять свою фабрику и нанимать две сотни рабочих. И наконец, в 1900 году возник бренд Swarovski, который быстро завоевал популярность и сердца всех без исключения светских львиц.
На сегодняшний день изделия Swarovski не имеют конкурентов. Несмотря на все уловки и идеи тех, кто пытается обогнать эту мощную компанию в создании хрусталя, все равно, кристаллы от Сваровски блестят гораздо ярче и их невозможно отличить от настоящих бриллиантов невооруженным глазом. Ювелирные украшения Swarovski отличаются не только многообразием форм и цветовой палитрой, а в первую очередь огранкой кристаллов и высокой точностью шлифовки, а так же устойчивым напылением и зеркальным покрытием.
Секрет создания хрусталя от Swarovski так и является загадкой до сих пор. Фирма обладает множеством патентов поклонников и точек продаж по всему миру. Те недобросовестные конкуренты, которые пытаются выдать свои стеклянные изделия за кристаллы Swarovski, сразу же терпят поражение, поскольку изобрести точно такие же изделия еще не удавалось никому. И в этом и заключается секрет успеха и популярности бренда.
Самые новые технологие нашего времени были внедрены в производство, что и позволило расширить область использования кристаллов Сваровски, а в частности новая огранка кристаллов, новые формы, покрытие и цвет. Этот красивейший материал закупается для работы известными итальянскими и французскими модельными домами (Роберто Кавалли (Roberto Cavalli), Вивьен Вествуд (Vivienne Westwood) , Живанши (Givenchy)). Большим спросом продукция пользуется у свадебных салонов и магазинов, и активно применяется в производстве свадебных украшений и аксессуаров.
Современные изделия от Swarowski представлены не только в виде украшений, но и в виде красивых сувенирных статуэток, фигурок, красивейших картин с кристаллами и другими материалами. А для тех кто хочет прочуствовать историю своими глазами, мы рекомендуем побывать в музее изделий Сваровски, который был открыт в 1995 году в городе Инсбрук (Австрия). Музей был открыт ещё и в год столетнего юбилея компании и является настоящим кладом для поклонников хрусталя. Самыми интересными экспонатами являются самый большой и самый маленький кристаллы Сваровски вошедшие в книгу рекордов Гиннеса.
Ошибочно полагать, что кристаллы Сваровски являются лишь второстепенной подделкой бриллиантов. Вот, например, один из известных дизайнеров, Анна Суи достаточно часто использует для создания своих коллекций изделия из кристаллов и очень гордится этим. Однажды, Анна Суи призналась, что всегда оставляет место для кристаллов Сваровски во всех своих магазинах Нью-Йорка, так как очень любит их и считает по настоящему качественными драгоценностями. Как видно, всех выше перечисленных фактов хватит, чтобы признать достоинства украшений Swarovski.
